CASE STUDY: TRADIČNÍ ODVĚTVÍ, KVALITNÍ OBSAH A VYSOKÁ MÍRA PROKLIKU
Klient
DTA Group
Lokalita
Praha, Česká republika
Datum
2020-2022
DTA Group je jednou z klíčových pražských společností v Praze v odvětví nákladní autodopravy a kontejnerů. Kromě toho provádí zemní práce, drobné stavební práce, údržbu zeleně a nově spustila kompostárnu. Tento segment je znám svým konzervativním smýšlením o propagaci a mediální komunikaci. Čekala nás výzva.
PLACENÉ VYHLEDÁVÁNÍ (PPC)
ORGANICKÉ VYHLEDÁVÁNÍ (SEO)
VIZUALIZACE ZNAČKY
OBSAHOVÝ MARKETING
CÍLE
-
Pomoci s umisťováním ve vyhledávačích, a to jak organicky, tak placeně
-
Převzít odpovědnost za design v online a offline prostoru
-
Komunikovat srozumitelněji, obzvlášť pro B2C segment
JAK JSME POMOHLI
Úspěšná správa PPC, vizualizace značky (včetně návrhu a zajištění webu a vytvoření foto a video materiálů), copywriting, úprava SEO a otextování celé online prezentace, včetně webu).
Nový web
Zařídili jsme návrh nového responzivního webu, který dobře vypadá a ještě lépe funguje.
Vysoká míra prokliku
V rámci PPC reklam dosahujeme minimálně 7% CTR - tedy dvakrát větší míry prokliku, než je světový průměr v odvětví.
Nové reference
Díky kvalitnímu community managementu se nám podařilo přesně zjistit, kde naši zákazníci tápou a tyto problémy vyřešit. Spokojení zákazníci se vrací a společnost rádi doporučují (viz Google Reviews).
Kompletní copywriting
Tvorba, publikování a distribuce online obsahu, který je užitečný, stručný a hlavně srozumitelný.
JAK SI VEDLY PPC?
Pro účely výkonnostního marketingu jsme nasadili Google Ads ve Vyhledávací síti Google. Jedná se o kombinaci textových, dynamických a responzivních reklam ve vyhledávání. Přestože se jedná o společnost s více, než 20 letou historií, ve sféře Webu 2.0 byla prakticky nováčkem.
Bylo tedy potřeba vybudovat povědomí v online prostředí. Usilovali jsme o reach a vizibilitu, cílili na demografii, široké zájmy a velké domény.
Na základě analýzy vyhledávacích dotazů jsme začali budovat obsah, který zákazníkům pomohl specifikovat svou poptávku a hlavně reklamám pomohl organicky (lepší pozice a funkcionalita tzv. "vybraných úryvků"). S dalším kroky jsme tak snáze mířili na konkrétní potřeby.
JASNÁ KOMUNIKACE A PRÁCE SE ZPĚTNOU VAZBOU
Zjistili jsme, že mnoho potenciálních zákazníků nemá dostatečný vhled do tématiky (např. nevěděli jaký stavební materiál nakoupit nebo jaký typ zámkové dlažby zvolit). Bylo tedy potřeba začít tvořit obsah, který zákazníkovi stručně a jasně poradí s jeho situací. Dále jsme jasně komunikovali možnost využít bezplatnou konzultační podporu a pracovali se zpětnou vazbou.
